Administración de Empresas

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Acercamiento al diseño de un modelo de valoración estratégica de marca
(2019-05-22) Osorio Álvarez, Santiago; Gutiérrez Tamayo, Cristian David; Zapata Hoyos, Jhon Stivens; Asesor
El presente proyecto pretende plantear un acercamiento al diseño un nuevo modelo de valorización estratégica de marca, considerando a esta última como fuente de ventaja competitiva sostenible en el tiempo. Para dicho propósito, se realizará diversas fases, que van desde el análisis de la literatura sobre los métodos y metodologías existentes en la creación y valorización estratégica de marca, buscando a modo de análisis cómo fluctúan, integran o se distancian entre sí los diferentes supuestos expuestos por autores en sus teorías, al igual que la aplicabilidad junto con sus resultados en la realidad empresarial desde el enfoque del Brand equity, Brand value and costumer point of view; posteriormente se dará paso a la metodología, que se guiará por el enfoque sistémico – deductivo para identificación de variables influyentes de integración en el proceso de creación y valorización de marca, siendo así medido en un grupo muestral de marcas bajo las perspectiva fuzzy y de análisis multicriterio, dando así como resultado final el acercamiento a la validez y aplicabilidad del acercamiento al diseño del modelo propuesto en la realidad del branding empresarial.
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Actualización Minas Antipersona “La tecnología del mal ”
(2009) Arango Pérez, Alejandra; Correa Grisales, Manuela; Giraldo Salas, Andrés Felipe; Jiménez Berrio, Laura; Parra, Juan Fernando
Al comenzar a escribir estas líneas, nos llegan a la mente un sin número de acontecimientos infortunados que se vivencian en nuestro país: violencia, desplazamientos, muerte, pobreza y dolor. Colombia es un país lleno de riquezas, cultura, fauna, flora café y gente emprendedora que lucha cada día por salir adelante en un entorno que no lo hace fácil. Sin embargo no es por nuestras cualidades por las que nos reconoce el mundo, lamentablemente es por nuestros no envidiables primeros lugares en las listas de terrorismo
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Análisis de competencias de la alta dirección de la organización
(Universidad de Caldas, 2020-06-21) Gallego Gaviria, Alexander; Pérez Suárez, Yohana Cristina; Sánchez Arango, Mariana; Sánchez Galvis, María Alejandra; Asesor
El presente artículo tiene como objetivo delimitar las competencias directivas necesarias en los procesos cotidianos de la alta dirección, que son imprescindibles a nivel personal y empresarial para el desarrollo y ejecución de la toma de decisiones estratégicas y la coordinación del talento humano buscando alcanzar cada uno de los objetivos organizacionales. En primera instancia, se realizó una recopilación de datos, tanto cualitativos como cuantitativos, por medio de la exploración bibliográfica y cibergráfica que permitió encontrar los diferentes criterios y metodologías trabajadas por los autores que en algún momento de la historia resaltaron las competencias esenciales en la alta dirección. En segunda instancia, se diseñaron cuadros comparativos con la finalidad de definir en sí las competencias más relevantes que permitirán la excelente gestión del personal de la alta dirección, para lo cual fue necesario realizar un análisis comparativo y evaluativo de la información encontrada. Finalmente, se realizó una jerarquización de las competencias con el propósito de encontrar cuales son esenciales en la alta dirección. Los resultados del artículo de revisión buscan aportar al sector para que se logre una mejor selección y fortalecimiento de las competencias directivas, además de proporcionar la información necesaria para identificar la ausencia de ellas, gestionarlas y mantenerlas dentro de la organización, aportando al aumento del rendimiento personal y por ende organizacional.
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Análisis de la implementación de las finanzas para desarrollar aumento de la produtividad en las empresas ganaderas de Montería
(Universidad CES, 2025-11-11) Rodríguez Garrido, Samuel Guillermo; Cubillos Rada, Cesar Fabian; López Cardona, Juan Esteban; Universidad CES; Asesor
En el presente artículo, discutiremos la importancia y el impacto de las finanzas en las fincas ganaderas de la Ciudad de Montería y los beneficios de productividad que esto trae para este sector. También se describe el estado actual del sector ganadero en montería y algunas estrategias aplicables para el aumento de la productividad, qué al final lleva a mayores utilidades. Por consiguiente, este trabajo obtiene como objetivo general, analizar la implementación de las finanzas para desarrollar el aumento de la productividad en la empresa ganadera de Montería, donde se aplicará una metodología de estudio de caso, siguiendo la teoría del autor (Robert Yin, 1994). Al mismo tiempo, teniendo en cuenta qué tenemos como caso de aplicación o unidad de medida la finca Providencia II, qué es una empresa dedicada a la ceba de bovinos ubicada en el departamento de Córdoba, hemos analizado, desarrollado e identificado elementos de las finanzas, qué pueden permitir un mejor desempeño de su productividad, como lo es implementar un modelo de diversificación, con el fin de ampliar la cadena productiva llegando al consumidor final. Para finalizar, se entregan unas conclusiones que son relevantes para entender la importancia de las iniciativas estratégicas que se pueden aplicar en empresas ganaderas, en cuanto a su manejo, inventario y su capacidad instalada, ya que esto les permitirá medir y controlar el costo por cabeza de ganado, impactando directamente el margen de utilidad de aquella empresa, teniendo en cuenta los picos de producción y la capacidad de carga por hectárea de las tierras de sus fincas, logrando ser más eficiente en el aprovechamiento de dichos factores. Como también la búsqueda permanente de diversificar los ingresos de este tipo de empresas, llevando sus procesos casi está el consumidor final, llegando a general un mayor valor agregado y por ende un mayor margen de utilidad.
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Análisis de la potencialización de ventas en las empresas colombianas a través de la aplicación del neuromarketing
(Universidad CES, 2023-06-13) Muñoz Aguirre, María Juanita; Orrego Toro, Tomás; Areiza Vanegas, Mateo; Asesor
Este estudio tuvo como objetivo analizar la potencialización de ventas en las empresas a través de la aplicación del neuromarketing y determinar las herramientas de neuromarketing que se utilizan para estudiar el comportamiento del consumidor. Para esto se realizó una revisión documental utilizando palabras clave relacionadas con el tema para encontrar información relevante en la web. La población inicial de este estudio consistió en 345 publicaciones, que se seleccionaron en tres bases de datos utilizando como criterio de inclusión artículos investigativos publicados en inglés y español desde 2015 hasta la actualidad. A partir de los datos recopilados, se concluyó que el uso del neuromarketing como herramienta principal en las empresas puede generar un aumento significativo en las ventas y proporcionar una ventaja competitiva. Los resultados sugieren que el neuromarketing es una técnica valiosa para el estudio de mercados, ya que ayuda a obtener mejores y más acertados resultados acerca de las necesidades reales del consumidor. Las herramientas de neuromarketing más utilizadas en el estudio del comportamiento del consumidor son: la resonancia magnética funcional (fMRI), la electroencefalografía (EEG) y el seguimiento ocular, estas permiten obtener información valiosa sobre la respuesta emocional y cognitiva del consumidor a los estímulos de marketing y pueden utilizarse para desarrollar estrategias de marketing más efectivas.
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Análisis de la viabilidad de un modelo de comercialización de electrodomésticos para el aumento de los ingresos
(Universidad Ces, 2025-11-25) Santamaria Pernett, Mariana; Zapata Sierra, Juan David; Palomeque Ávila, Liyibeth; Palomeque Ávila; Colaborador
Electromoda es una empresa que busca mejorar la calidad de vida en la frontera de Antioquia con Córdoba, Colombia, donde la pobreza y la informalidad laboral dificultan el acceso a electrodomésticos y productos para el hogar. Conscientes de la disminución del poder adquisitivo y el aumento de la inflación en Colombia, Electromoda ofrece créditos de fácil acceso, sin intermediarios ni tasas de interés elevadas, para que las familias puedan adquirir productos que mejoren su día a día. Además de facilitar el acceso a créditos, Electromoda se preocupa por educar a sus clientes sobre el funcionamiento de los mismos y sus responsabilidades, considerando los altos niveles de analfabetismo en la región. Esta iniciativa se alinea con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) 8 y 9 de la ONU, promoviendo el trabajo decente, el crecimiento económico, la innovación y la inclusión financiera. También se relaciona con el foco estratégico de "Equidad, inclusión y ciudadanía" de la Universidad CES, al brindar acceso a créditos a poblaciones de estratos socioeconómicos medio-bajos.
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Análisis de la virtualización de los sectores financiero y asegurador en épocas VUCA en Colombia
(Universidad CES, 2022) Pérez González, Juan David; Universidad CES; Asesor
El sector financiero y asegurador se ha sumado a la tendencia de lanzamiento y manejo de productos y servicios a través de la innovación en la llamada revolución industrial 4.0, como respuesta a las necesidades del mercado que surgen inicialmente de las necesidades de los consumidores, en su mayoría jóvenes que corresponden al 42.1% de la población colombiana y que es correspondiente con los datos latinoamericanos. Teniendo en cuenta que el país concentra operación de cerca de 200 empresas con operación financiera digital, con una evolución del 64% en el 2019, de las cuales el 36% son de inversión y sólo el 3% de créditos. Es necesario el establecimiento del estudio en diferentes campos en coyunturas desarrollados como el de la pandemia del COVID-19 que podría considerarse dentro los llamados entorno VUCA, en inglés volatilidad, incertidumbre, complejidad y ambigüedad generados por el comportamiento del mercado y los diferentes escenarios claves de los diferentes factores asociados, es por esto por lo que el objetivo principal de este trabajo es analizar la virtualización de estos sectores tan importantes. La virtualización es una de las acciones claves que se presentan las compañías a la luz de los diferentes cambios emanados de las diferentes necesidades que han surgido por el mismo desarrollo de necesidades actuales de los consumidores. Las cifras son claves teniendo en cuenta que hubo una inversión hasta 2019 de 135.7 millones de dólares en el mundo en estas nuevas tecnologías, adicionando que el 26% de las realizaciones de los movimientos de estos emprendimientos o desarrollos digitales corresponden al desarrollo de la banca digital. Es necesario entonces establecer un estudio serio y completo del comportamiento del sector financiero que promueva acciones y datos para el análisis del comportamiento de este.
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Análisis de las tarifas de los parqueaderos del aeropuerto de Rionegro Antioquia
(2020-07-01) Campuzano, Susana; Àngel, Laura Giovanna; Asesor
Este trabajo presenta los resultados de la investigación cuyo objetivo fue analizar la incidencia económica que tiene las tarifas de parqueaderos en el sector industrial y del aeropuerto José María Córdova, comúnmente no considerados por la literatura que ha dado forma a este discurso, específicamente, en un municipio (Rionegro) de la destacada región (Antioquia) de un país (Colombia). En correspondencia con la naturaleza de la problemática estudiada, se utilizó una metodología en mayor proporción cualitativa e interpretativa. Los resultados muestran que en las organizaciones investigadas el proceso estudiado se configura 1) en un entorno en el que la propiedad y el control no están necesariamente separados y en el que las relaciones humanas son altamente valorizadas, 2) en el marco de una identidad y de una cultura particulares y con rasgos muy característicos y 3) en un contexto distinto al indicado usualmente por la teoría que lo ha fundamentado.
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Análisis de modelos de gestión por competencias como fomento a la competitividad en organizaciones del sector textil
(Universidad CES, 2019-11-18) López López, Loly Luz; Morales Montaya, Ana Yulieth; Santacruz Montenegro, Laura Carolina; Asesor
La industria cambia conforme lo hacen las necesidades del entorno; el avance tecnológico y el surgimiento de nuevos campos del conocimiento asociados a nuevas tecnologías, generan nuevas industrias y demandan que las organizaciones seleccionen trabajadores con perfiles que se ajusten a esos cambios, que sean capaces de responder a las exigencias del entorno y de la industria y que puedan desarrollar competencias que se adecuen a las necesidades del mercado laboral. Debido a lo anterior, este proyecto de investigación se centró en el análisis de algunos modelos de gestión por competencias, los cuales se han convertido en recurso para la dirección del talento humano, dada la necesidad de las organizaciones de responder a los cambios del entorno tanto de tipo tecnológico como laboral. La importancia de esta investigación radicó en el hecho de que se ha evidenciado como un reto para las organizaciones realizar el proceso de selección, dirección y conservación del personal, mediante un adecuado desarrollo de competencias. Por consiguiente, el objetivo de esta investigación se trató del análisis de los modelos de gestión por competencias, que contribuyen a fomentar la competitividad en las organizaciones del sector textil. Para dar respuesta al objetivo, se implementó como metodología la revisión de literatura que permite realizar investigación de manera analítica, crítica y comparativa, con la que además se pretende reducir el sesgo de la información encontrada y darle mayor validez a la investigación. Finalmente, como resultado principal se encontró que las variables principalmente evaluadas tanto en la revisión de literatura como en la vigilancia tecnológica fueron las competencias laborales y el desempeño laboral. Como conclusión principal, se encuentra que las organizaciones del sector textil deben reforzar el enfoque estratégico a los modelos de gestión por competencias, dado que esto fomenta su competitividad.
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Ansiedad, depresión y/o alcoholismo en los trabajadores de la empresa ISAGEN S.A que habitan en el campamento de la central Hidroeléctrica Jaguas
(2009) Casas Idarraga, Diego Alberto; Maya Suarez, Alexandra Marcela; Rodríguez Nieto, Juan David; Restrepo, JO
En Colombia se encuentran lugares denominados campamentos, en los cuales se desempeñan y viven trabajadores de diferentes empresas del sector energético, minero, cementero, metalúrgico, entre otros. Estas empresas brindan algunas facilidades de vivienda, alimentación, lavandería y recreación, como compensación por trabajar en lugares remotos de nuestras ciudades. Una empresa que, por sus condiciones productivas se encuentra ubicada geográficamente fuera de las grandes urbes es Isagen S.A, donde se evidencian personas con algunos síntomas depresivos, ansiosos y el consumo de licor.
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Apreciaciones teorico-prácticas del proceso de cartera como factor estratégico de sostenibilidad en las organizaciones financieras
(2019-06) Marulanda Vargas, Sara Paulina; Asesor
El proceso de cartera en las instituciones financieras es concebido como una actividad clave que más que generar liquidez para éstas, puede ser estructurado estratégicamente para el logro de la sostenibilidad corporativa en el largo plazo. Sin embargo, se hace necesario para esto una comprensión analítica de las diversas variables macroeconómicas que lo afectan en función de las decisiones de planeación interna, las cuales fluctúan en torno a clientes, formación de colaboradores y estilos gerenciales; lo anterior da como resultado la identificación de un posible método de estructuración organizacional que posibilite la optimización del mismo proceso en un sentido de visión estratégica en el mediano plazo de las empresas pertenecientes a la industria financiera.
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Brechas educativas, culturales, laborales y económicas. El trasfondo administrativo del feminicidio y la violencia de género en Colombia. Una revisión de alcance
(Universidad CES, 2026-04-11) Enriquez Hidalgo, Sara Isabel; Enriquez Hidalgo, Sara Isabel; Asesor
Objetivo: La siguiente investigación busca comprender las causas económicas, sociales y culturales de las que surge la violencia de género y que desencadena en altas tazas de feminicidio. Metodología: se realizó una revisión de alcance en las bases electrónicas Scopus (n=7), Scielo (n=21) y Science Direct (n=6). De los cuales se removieron 2 duplicados y 3 fueron excluidos porque no cumplían los criterios de elegibilidad. Posteriormente a 32 documentos se les realizó una depuración basándose en la lectura del título y el resumen, para los cuales se excluyeron 2. Finalmente quedan 30 documentos que se incluyeron en la presente revisión. Resultados: En el contexto de crisis, la seguridad domina la conversación con un 48.4%, reflejando que la principal preocupación es la protección y el control ante situaciones de riesgo. La educación destaca como el tema más relevante en tema de prevención con un 38.7%, lo que reafirma la idea de que se considera una de las herramientas más efectivas para generar cambios positivos a largo plazo. Conclusiones: La violencia de género resulta de estructuras sociales desiguales. Esto incluye factores como la desigualdad económica y normas culturales que justifican el abuso. Para combatir el feminicidio, es necesario abordar estas causas profundas y no solo sus síntomas visibles.
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BUFFINESSE: Placer al comer, placer para vivir
(2021-11-23) Acosta Argüelles, Sara Paulina; Montoya Torres, Verónica
En este documento se encuentra el desarrollo de un plan de emprendimiento enfocado en un derivado de los lácteos de la búfala: el queso. Se desarrolla un estudio del mercado y, además, se plantean estrategias de funcionamiento para una propuesta de valor más sólida. Al final, se generan encuestas de evaluación del mercado y se obtienen resultados positivos para la culminación del proyecto.
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Comercializadora de ganado - Tesoro ganadero
(2023-11-21) Lema Calad, Daniel; Useche Álzate, Juan Sebastián; Arcila Rojas, Juan Sebastián; Asesor
Tesoro ganadero será una empresa dedicada a la ganadería, comercialización y ceba de novillos, que busca entrar al mercado por medio de precios competitivos y una ganadería innovadora en sus procesos. Dentro de la creación del proyecto también se fomenta el adquirir conocimiento sobre el sector ganadero y su movimiento actuales e históricos, y con ello comenzar con un proceso de investigación. La finalidad de dicha investigación es la recolección de la información necesaria para determinar las rentabilidades que se pueden obtener en 3 de 4 líneas del sector ganadero. Dichas líneas serán: ceba, comercialización por canales, y comercialización por línea de desposte. Luego de obtener la información necesaria para la determinación de la rentabilidad de cana línea, se procederá a dar una interpretación de los costos que se obtuvieron, con su respectiva rentabilidad, y de esta manera conocer la línea más rentable con la que el sector ganadero cuenta.
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Comparación de la inversión inmobiliaria de carácter industrial entre Medellín, Bogotá y Barranquilla
(2019-11-18) Sossa Montoya, Mariana; Gaviria Rodríguez, Carlos Andrés; Asesor
Esta investigación pretende realizar una comparación de las inversiones inmobiliarias de carácter industrial entre Medellín, Bogotá y Barranquilla, con el fin de identificar cuál de estas ciudades le brinda un mejor entorno al inversionista. Esta comparación, se realizará a través de la identificación de factores críticos propios del proceso de inversión, la recolección de esta información, y el contraste de estas mismas; esta recolección, se llevará a cabo a través, de lectura de artículos escritos sobre el tema, búsqueda de datos económicos o propios del sector inmobiliario industrial, con énfasis en Parques Industriales. Todo esto con el fin, de identificar en qué mercado el inversionista puede obtener un mejor entorno de inversión teniendo en cuenta los riesgos asociados, la sostenibilidad de los activos y los retornos de estos en el tiempo, por medio de indicadores financieros, propios del sector inmobiliario. El resultado de esta investigación, por lo tanto, recopilará toda la información cuantitativa encontrada y la contrastará de manera integral a través, de una evaluación de cada una de las variables, teniendo en cuenta la importancia que cada una representa en el proceso de inversión; asimismo, esto le dará unas bases al inversionista para poder integrar luego estos factores asociados en el proceso de toma de decisiones estratégicas en cualquier mercado.
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Con K
(Universidad CES, 2024-06-14) Toro Naranjo, Karina; Asesor
La constante evolución de los gustos y necesidades de las personas, influenciada por diversas culturas y tendencias globales, ha ampliado la visión del mercado más allá de la moda convencional. El concepto de moda, arraigado desde tiempos remotos, sigue siendo relevante en la sociedad actual, planteando desafíos en creatividad, sostenibilidad e innovación. Con K es una marca que busca destacarse como una empresa que diseña, produce y vende prendas propias, centrándose en mujeres que desean lucir hermosas y seguras en su día a día. La marca busca satisfacer a un público diverso, incluyendo a mujeres de tallas grandes que a menudo enfrentan dificultades para encontrar opciones de vestuario adecuadas.
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Creación de un blog como una herramienta de monetización para la línea de negocio TLM Clothes
(2019-11-18) Jaramillo Tangarife, David Esteban; Asesor
En el presente trabajo de grado se pretende determinar el alcance que tiene la creación de un blog como herramienta de monetización, con el fin de analizar qué tan rentable es adoptar dicho modelo para la línea de negocio TLM Clothes. Es importante mencionar que TLM Clothes es una línea de negocio que se deriva de la marca TLM -Techno Lovers Medellin-, que es una comunidad de amantes de la música electrónica en especial del subgénero Techno, y tiene como fin promover la escena electrónica tanto nacional como internacional mente.Es por esto que en este proyecto se abordan temas que den pie a analizar cómo ha sido el desarrollo de los blogs en Colombia y en el mundo, lo que permitirá conocer la naturaleza de los blogs y cómo se relacionan directamente con la estrategia de marketing de las empresas, para posteriormente estructurar un modelo rentable de negocio digital, aplicable a la línea de negocio TLM Clothes. Este proyecto se distribuye de la siguiente manera: En primer lugar se da una perspectiva general sobre el proyecto, por lo tanto es necesario brindar una breve contextualización del término "Blog" en cuanto a su naturaleza, sus beneficios y la relevancia que estos han tenido para la sociedad y para las empresas, además de hacer referencia a como ha sido el funcionamiento de estos en Colombia y el mundo; Posteriormente se habla del marketing digital como complemento directo de la estrategia de mercadeo de cualquier organización y su aporte a lo largo de la historia; Por último se hace referencia a un modelo de negocio aplicable al objetivo del proyecto y los criterios a tener en cuenta para que este pueda ser rentable. Para este proyecto se opta por utilizar un enfoque descriptivo y cuantitativo, con el fin de obtener información relevante del ecosistema web en relación a los blogs para estructurar un modelo de negocio rentable que se adapte al nicho de mercado de TLM Y TLM Clothes.
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Desarrollo y estructuración para la puesta en marcha de una herramienta para la consultoría empresarial en Wis3
(Universidad CES, 2025-05-28) Zapata Hoyos, Joan Esteban; Santa Montoya, Maria del Pilar
El Reto Empresarial por Desarrollarse es una herramienta de consultoría diseñada para ayudar a las empresas a definir su ventaja competitiva, utilizando matrices y estrategias basadas en los pilares de la administración: mercadeo, finanzas, procesos y gestión del talento humano. Está dirigida especialmente a MiPymes, grandes empresas y emprendedores que buscan mejorar sus resultados, liderar el mercado, lanzar nuevos proyectos con éxito y lograr sostenibilidad. Su impacto principal es en la estrategia organizacional, permitiendo a las empresas identificar la mejor forma de superar a la competencia según su entorno de mercado.
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Desempeño empresarial y ganadería sostenible
(Universidad CES, 2023-06-06) Henao Bastidas, Sebastián; Henao Bastiodas, Sebastián; Asesor
El objetivo general de este artículo es, analizar la incidencia de la adopción de prácticas de Responsabilidad Social Empresarial en el desempeño de empresas del sector ganadero ya que estudia la relación entre la Responsabilidad Social Empresarial y los efectos sociales y ambientes logrando ser más competitivas. la importancia de investigar sobre el tema de la responsabilidad empresarial se debe a la relevancia que las empresas tienen por medio de sus actividades al ocasionan problemas ambientales, destrucción del ecosistema y contaminación por tal razón se deben de buscar la adopción de los métodos de desarrollo sostenible con el fin de no solo generar mayor rentabilidad en la organización, si no para generar un impacto positivo en el medio ambiente y en la sociedad, haciendo que la organización sea más aceptada por sus consumidores.
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Diseñar un Balanced Scorecard (BSC) para la empresa Hummalab S.A.S, Medellín, 2020.
(2020-12-14) Jaramillo Velásquez, Daniel
El presente informe corresponde al Reto empresarial para la empresa Hummalab, el cual tiene como propósito el Diseño de un Balanced Scorecard (BSC), definido por un diagnóstico previo realizado por la gerencia y con una orientación definida para las diferentes perspectivas. Inicialmente se caracteriza el foco estratégico de la empresa HUMMALAB S.A.S, posteriormente se diseña el mapa estratégico de acuerdo a las cuatro dimensiones criticas claves en la organización, luego se elaboran y definen los indicadores estratégicos y metas de la organización, para finalmente a manera de conclusión y recomendación se establecen las iniciativas estratégicas con sus respectivos responsables y recursos asignados.

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