Abstract

Cada vez más la ropa interior femenina juega un papel de especial importancia dentro de las necesidades de las mujeres , sentirse bien con la ropa interior que se usa y llevar prendas que reflejen la personalidad de las mujeres aunque éstas no se exhiban , se convierten en elementos esenciales para identificar nuevas necesidades y por ende oportunidades del entorno: Morazul comienza como empresa al identificar que las jóvenes universitarias tienen una alta demanda de ropa interior y a su vez buscaban un producto con las siguientes cualidades: juvenil, moderno, económico y cómodo; en su experiencia de compra valoran no tener que desplazarse a lugar específico y contar con espacio adecuado para la “compra intima”, entendiendo esta como la oportunidad para ver las prendas y poderlas probar. Las oportunidades del entorno que brindan alternativas para la ejecución del proyecto se detallan a continuación:  Evolución de la importancia de la ropa interior femenina: Tendencia creciente de la transformación del uso de la ropa interior femenina como prenda exterior que en la actualidad hace parte del atuendo formal y se puede exhibir y combinar.  Alta acogida en el mercado de productos con diseños temáticos y para ambientes específicos; actualmente no existe ninguna marca fuertemente consolidada diseñada para espacios de Ruma y entretenimiento.  Comercio electrónico: con la aparición de las redes sociales se crean nuevos canales y se acceden a nuevos nichos de mercado de los cuales anteriormente no se tenía conocimiento y forma de llegar a ellos  Ampliación de segmentos alternativos: actualmente Morazul no ha explorado segmentos alternativos del mercado en los cuales la empresa pudiera tener participación. No existe aún, previa exploración, en otros segmentos distintos al segmento universitario y por lo cual, considerando el alto nivel de precios de los segmentos con enfoque en mercados maduros, se buscará explorar colecciones apropiadas para las necesidades específicas de este mercado.