Plan de Mercadeo para la Apertura de una Tienda de Calzado Juvenil en Medellín basada en un concepto de Experiencias
Date
2010
Authors
Restrepo Velásquez, Ana María
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad CES
Abstract
El trabajo que a continuación se presenta esta orientado a la planeación y estructuración de
una Tienda de Calzado Juvenil donde se comercializan las marcas mas reconocidas por los
Tweens de la categoría calzado deportivo y formal.
Tanto la Tienda física y real como la concepción misma del negocio son nuevas en la ciudad de
Medellín y en el país, aun teniendo en cuenta que se habla de este tipo de negocios y su
presencia física en países como España, Inglaterra y Estados Unidos de tiempo atrás y con gran
auge en los últimos 10 anos.
El concepto propuesto para desarrollar la Tienda (entendida esta como el negocio en si mismo)
esta diseñado a partir de la creación de ambientes y actividades donde el protagonista es el
consumidor Tweens (preadolescentes entre 7 y 12 anos) y el proceso de compra se da como
consecuencia de la interacción del mismo con espacios y actividades basadas en sus gustos,
hábitos y usos.
Description
Keywords
Plan de mercadeo, Apertura, Tienda de Calzado, Juvenil, concepto de Experiencias, Planeación y Estructuración