Morazul Glow Collection.
Date
2013-11
Authors
Restrepo Zambrano, Angela Maria
Cure Orrego, Karen Isabel
Olarte Sarmiento, Luis Miguel
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Cada vez más la ropa interior femenina juega un papel de especial importancia
dentro de las necesidades de las mujeres , sentirse bien con la ropa interior que se
usa y llevar prendas que reflejen la personalidad de las mujeres aunque éstas no
se exhiban , se convierten en elementos esenciales para identificar nuevas
necesidades y por ende oportunidades del entorno:
Morazul comienza como empresa al identificar que las jóvenes universitarias
tienen una alta demanda de ropa interior y a su vez buscaban un producto con las
siguientes cualidades: juvenil, moderno, económico y cómodo; en su experiencia
de compra valoran no tener que desplazarse a lugar específico y contar con
espacio adecuado para la “compra intima”, entendiendo esta como la oportunidad
para ver las prendas y poderlas probar.
Las oportunidades del entorno que brindan alternativas para la ejecución del
proyecto se detallan a continuación:
Evolución de la importancia de la ropa interior femenina: Tendencia
creciente de la transformación del uso de la ropa interior femenina como
prenda exterior que en la actualidad hace parte del atuendo formal y se
puede exhibir y combinar.
Alta acogida en el mercado de productos con diseños temáticos y para
ambientes específicos; actualmente no existe ninguna marca
fuertemente consolidada diseñada para espacios de Ruma y
entretenimiento.
Comercio electrónico: con la aparición de las redes sociales se crean
nuevos canales y se acceden a nuevos nichos de mercado de los cuales
anteriormente no se tenía conocimiento y forma de llegar a ellos
Ampliación de segmentos alternativos: actualmente Morazul no ha
explorado segmentos alternativos del mercado en los cuales la empresa
pudiera tener participación. No existe aún, previa exploración, en otros
segmentos distintos al segmento universitario y por lo cual,
considerando el alto nivel de precios de los segmentos con enfoque en
mercados maduros, se buscará explorar colecciones apropiadas para
las necesidades específicas de este mercado.
Description
Keywords
Creación de empresas, Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas - Especialización en Gerencia de Mercadeo, Estudio de mercado, Industria textil