Plan de mercadeo para la marca Nike dentro de los almacenes active shop
Date
2010
Authors
Estrada Plata, Juanita
Calderón, Juan Fernando
Monsalve, María Andrea
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad CES
Abstract
El presente Plan de Mercadeo se realiza como Trabajo de Grado para la
Especialización en Gerencia de Mercadeo, de las Universidades de El Rosario
Bogotá y el Ces Medelllín, Colombia. El tiempo de Investigación y realización de
esta presentación, se llevó a cabo entre Octubre 2009 y Abril 2010, por los autores
ya mencionados, y en la Ciudad de Medellín.
El Plan de Mercadeo que se presenta a continuación, ha sido realizado para la
marca Nike dentro de los Almacenes Active Shop de Medellín, para el período
comprendido entre mayo de 2010 y diciembre de 2011. Dicho plan tendrá un
costo en pesos colombianos de $15.140.239 en el primer año, y $26.753.000 en el
segundo año; y deberá ser pagado por la Empresa New Tenis Ltda con sus
recursos propios y correspondientes a las ventas.
New Tenis Ltda es la empresa propietaria de los Almacenes Active Shop, los
cuales abrieron sus puertas al público en el año 2005, y que en la fecha (abril de
2010), cuenta con dos puntos de venta: Active Shop Mayorca y Active Shop El
Tesoro.
Los Almacenes Active Shop son tiendas deportivas donde se ofrecen diferentes y
reconocidas marcas como Nike, Converse, Puma, Reebok, Cat, entre otras;
marcas que son importadas y distribuidas a su vez en el Canal Mayorista de la
empresa New Tenis Ltda.
Para la realización de este Plan de Mercadeo se realizó un análisis y evaluación
de la empresa New Tenis Ltda, el sector al que pertenece, y sus competidores; así
mismo se realizó una investigación de mercados para identificar las características
relevantes de los clientes existentes y potenciales de la marca; y se identificó a
Nike como la marca de mayor participación y potencial para los Almacenes Active
Shop.
Partiendo de lo anterior, se construyó un Plan de Mercadeo a desarrollarse
durante los años 2010 y 2011, y que consta de diferentes estrategias y acciones
para las 4 variables del mercadeo: Producto, Precio, Promoción y Distribución.
Con este Plan de Mercadeo, se busca aumentar las ventas de Active Shop en un
12% anualmente, y alcanzar unas ventas anuales de 4.614 unidades en 2010, y
5.283 en 2011.
Description
Keywords
SEO y SEM, Plan de mercadeo, Competencia perfecta, Free On Board