Plan de Mercadeo- Proyecto pantaloncillos-canal tradicional
Date
2009-03-27
Authors
Méndez Prada, Gonzalo Andrés
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Abstract
El contenido de este trabajo consta de todo el proceso creativo para la
construcción, desarrollo, producción y puesta en escena de una marca de ropa
interior masculina orientada a un segmento especifico de la población colombiana.
A lo largo del trabajo, se puede entender todo el proceso de la arquitectura de
marca que se desarrollo para poder lanzar las referencias amparadas bajo esta
nueva marca al mercado. Dentro de ese proceso, el proyecto encontró la
necesidad de profundizar en la variable distribución ya que la tipología de clientes
(no usuarios) se agrupan como canal tradicional, por tla razón el proyecto de
marca entra en una fase de “Stand By” ya que hasta que no se solución los
problemas encontrados en el canal, existía la posibilidad de fracaso, ante la
responsabilidad con la organización, el proyecto toma un giro bastante fuerte, al
concentrarse en el canal de distribución, ya que se determino que este era un
factor clave de éxito
Description
Keywords
Negocios, Plan de mercadeo, Proceso Creativo