Abstract

En este documento se presenta un Plan de Mercadeo para una nueva empresa con una nueva marca de jugos y batidos de fruta llamada FRUTOS cuya definición del negocio es elaborar bebidas saludables basadas en frutas y hortalizas totalmente naturales generando hábitos de consumo saludable. Presentamos un análisis de todo el caso de negocio donde investigamos las variables internas y externas de mercado, contexto económico, contexto global, tendencias, realidad empresarial, consumo entre otras, que nos permitieron definir unas estrategias y unos objetivos claros para construir una idea fundamentada definiendo nuestro mercado objetivo y potencial, nuestros costos objetivo, nuestros márgenes objetivos y nuestro posicionamiento para entregar una propuesta diferenciadora creando una compañía que genere valor no solo a nosotros como fundadores sino también a nuestros consumidores, proveedores, empleados, clientes, consumidores y al país en general.