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Título : Acercamiento al diseño de un modelo de valoración estratégica de marca
Autor : Osorio Alvarez, Santiago
Gutiérrez Tamayo, Cristian D.
Zapata Hoyos, Jhon S.
Colaborador : Vega, Juan D.
Rol del Colaborador : Asesor
Palabras clave : Marca;Valoración de marca;Construcción de marca;Sostenibilidad de marca;Ventaja competitiva
Resumen : El presente proyecto pretende plantear un acercamiento al diseño un nuevo modelo de valorización estratégica de marca, considerando a esta última como fuente de ventaja competitiva sostenible en el tiempo. Para dicho propósito, se realizará diversas fases, que van desde el análisis de la literatura sobre los métodos y metodologías existentes en la creación y valorización estratégica de marca, buscando a modo de análisis cómo fluctúan, integran o se distancian entre sí los diferentes supuestos expuestos por autores en sus teorías, al igual que la aplicabilidad junto con sus resultados en la realidad empresarial desde el enfoque del Brand equity, Brand value and costumer point of view; posteriormente se dará paso a la metodología, que se guiará por el enfoque sistémico – deductivo para identificación de variables influyentes de integración en el proceso de creación y valorización de marca, siendo así medido en un grupo muestral de marcas bajo las perspectiva fuzzy y de análisis multicriterio, dando así como resultado final el acercamiento a la validez y aplicabilidad del acercamiento al diseño del modelo propuesto en la realidad del branding empresarial.
Tipo : Trabajo de Grado
URI : http://hdl.handle.net/10946/4155
Fecha de publicación : 22-may-2019
Fecha de habilitado en el sistema : 2019-11-25T21:36:45Z
URL del recurso : http://odin.ces.edu.co/index.php?lvl=author_see&id=53171
Licencia : Abierto (Texto Completo)
Aparece en las colecciones: Administración de Empresas

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